أسئلة على الوحدة الثامنة
س1: عرف
الترويج ؟ وما المزيج الترويجي ؟
الترويج هو مجموعة
الاتصالات التي يجريها المنتج بالمشترين المرتقبين بغرض تعريفهم وإقناعهم بالسلع
والخدمات المنتجة .
المزيج الترويجي هو الذي يتمثل عن
طريق الإعلان والنشر والبيع الشخصي ووسائل تنشيط المبيعات والعلاقات العامة.
س2: عرف
كلاً من الإعلان والدعاية والفروق بينهما ؟
الإعلان هو وسيلة
غير شخصية لتقديم الأفكار أو السلع أو
الخدمات بواسطة جهة معلومة ومقابل أجر مدفوع .
الدعاية هي وسيلة
مجانية غير شخصية لتقديم السلع أو الخدمات أو الأفكار للجمهور بواسطة جهة معلومة .
الفرق بينهما:
الإعلان : ( مكلف – الاتصال غير
مباشر – يتم عدة مرات – يتم قبوله
من المستهلك بصعوبة – يحقق وظيفة
التعريف والأقناع بالمنتج ) .
الدعاية
: ( مجانية – الاتصال غير
مباشر – تتم مرة واحدة – يتم قبولها
من المستهلك بسهولة – تحقق وظيفة
التعريف بالمنتج ) .
س3: عرف ما
يلي :
·
استراتيجية
الدفع : هي تركيز الاتصالات الترويجية على
الموزعين .
·
واستراتيجية الجذب : توجيه الجهود
الترويجية إلى المستهلك النهائي بهدف إثارة اهتمامه بالمنتج وإقناعه بالشراء من
خلال إبراز ما يتميز به المنتج .
·
استراتيجية
الضغط : هي قيام الشركة باتباع
أسلوب دعائي في أقناع المستهلك بشراء المنتج .
·
استراتيجية
الإيحاء : تقوم الشركة المنتج باتباع أسلوب الإقناع القائمة على
إقناع المستهلك بالمنتج وحثه على الشراء .
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق